Vernieuwend, verrassend en uniek

Perry is een pareltje

Na een intensieve verbouwing heropende Perry Sport de flagship store in de Kalverstraat in Amsterdam. Met deze nieuwe winkel pakt Perry uit met enkele opvallende nieuwe aspecten: van atypische schermopstellingen tot een urban green wand. De winkel geeft helemaal weer waar Perry voor staat en betekent de start van een nieuw verhaal.

Helemaal Perry

Digital experience

Digitale schermcommunicatie is niets nieuws, maar toch schrijft Perry een uniek verhaal.  Naast de verschillende atypische schermopstellingen zitten er nog heel wat andere digitale elementen in de winkel. Bote: “Er zijn digitale passpiegels en het personeel heeft een iPad om voorraden te checken en items meteen te bestellen. Ook is er een Experience ruimte waar een scherm hangt voor de loopband en waar metingen worden gedaan. Kortom, allemaal elementen die slim zijn en tools bieden voor de klant.”

Klant centraal

Lokale relevantie

“We hebben vanuit onze nieuwe eigenaar JD Sports het vertrouwen gekregen om dit nieuwe concept verder te gaan ontwikkelen”, zo gaat Bote verder. “We kijken naar het soort publiek per stad. Deze winkel aan de Kalverstraat is speciaal ingericht op de Amsterdamse klant; wie loopt daar en wat wil de klant? In januari gaan we iets soortgelijks doen met de winkel in Nijmegen, maar daar kijken we ook naar de stad. Wat voor stad is Nijmegen? Wat wil de Nijmeegse klant en hoe passen we dat in een Perry-omgeving? We willen lokale relevantie brengen.”

Groen in de stad

Urban Green Wall

“Perry draait om ‘in beweging blijven’ en we wilden het ‘buiten naar binnen brengen’. Daarom hebben we voor een groene wand gekozen, vol planten", aldus Bote Galema, Retail Marketing Manager bij USG Retail. "Dit geeft het gevoel van buiten en past goed bij Perry". Maar niet alleen de urban green wand is nieuw. “Normaal heb je een inrichting op categorie (soort sport) en shop-in-shops. Dat doen wij anders. We wilden een Perry-environment maken, waar merken een platform krijgen, gericht per doelgroep; vrouwen, mannen en adventure. Het gehele pand is 1.100 vierkante meter. Iedere wereld is ongeveer 330 vierkante meter.”

In 2017 staan er nog zes winkelverbouwingen gepland, op basis van het nieuwe concept. De belangrijkste learnings worden ook in de andere filialen doorgevoerd. Ons doel is om per jaar zes winkels te verbouwen, te beginnen op de belangrijkste locaties. Daarbij moet je denken aan Utrecht, Den Haag en Rotterdam.

BOTE GALEMA
RETAIL MARKETING MANAGER
Benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen?

Wij helpen je graag verder!