La communication numérique au moyen d’écrans n’est pas une nouveauté, mais Perry en fait un usage inédit. Outre les différentes dispositions atypiques des écrans, bien d’autres éléments numériques prennent place dans le magasin. « Nous avons des miroirs d’essayage numériques et le personnel dispose d’un iPad pour vérifier les stocks et commander immédiatement des articles, précise encore Bote Galema. Il y a aussi une espace d’Expérience où un écran est suspendu devant le tapis de course et où sont prises diverses mesures. Bref, toute une série d’éléments intelligents et d’outils utiles pour le client. »
La communication numérique sous toutes ses formes et dans toutes ses dimensions
Perry propose un concept innovant, surprenant et unique
Après une transformation en profondeur, Perry Sport a rouvert son magasin phare de la Kalverstraat à Amsterdam. Avec ce magasin flambant neuf, Perry dévoile quelques aspects nouveaux et étonnants, dont des dispositions d’écrans atypiques et un mur végétalisé. Le magasin traduit admirablement l’identité de Perry et marque le commencement d’une nouvelle ère.
Pertinence locale
Priorité au client
« Notre nouveau propriétaire JD Sports nous a accordé sa totale confiance pour le développement de ce nouveau concept, poursuit Bote Galema. Nous étudions le type de public par ville. Ce magasin de la Kalverstraat a été aménagé spécialement en fonction du client amstellodamois. Quel est le type de client qui y vit et que veut-il ? En janvier, nous allons procéder à une opération similaire à Nimègue, mais nous allons également nous y intéresser à la ville. Quel genre de ville Nimègue est-elle ? Que veut le client nimégois et comment intégrons-nous cela dans un environnement Perry ? Nous entendons introduire une pertinence locale. »
Du vert dans la ville
Urban Green Wall
« Perry est synonyme d’‘exercice physique’ et nous voulions ‘amener l’extérieur à l’intérieur’. C’est pourquoi nous avons opté pour un mur végétalisé, entièrement décoré de plantes, explique Bote Galema, Retail Marketing Manager chez USG Retail. Cela procure la sensation du plein air et s’accorde parfaitement avec la philosophie de Perry. » Mais le mur végétalisé n’est pas la seule nouveauté. « Normalement, l’aménagement se fait par catégorie (type de sport) en intégrant des coins-boutiques. Nous proposons autre chose. Nous avons voulu créer un environnement Perry, où les marques reçoivent une plateforme, orientée sur différents groupes cibles : les femmes, les hommes et l’aventure. Le bâtiment couvre une superficie totale de 1.100 m². Chacune des catégories y occupe donc environ 330 m². »
Six autres transformations de magasins figurent au programme de 2017, toutes selon le nouveau concept. Les principaux apprentissages seront bien entendu appliqués dans les autres succursales. Notre objectif est de transformer six magasins par an, à commencer par les lieux les plus importants. Songez par exemple à Utrecht, à La Haye et à Rotterdam.
BOTE GALEMA
RETAIL MARKETING MANAGER
Pourquoi DOBIT?
Grâce à notre longue expérience et notre passion pour l'affichage dynamique et la technologie, nous sommes à même de vous assister afin de soutenir la communication interne et d'améliorer l'expérience en entreprise.
Accompagnement
Un travail bien commencé est à moitié terminé ! En fonction de votre concept de magasin, nous aimons réfléchir avec vous à la manière dont la technologie numérique améliore l'expérience d'achat.
Application
L'interactivité est un must. Les développeurs front- et back-end sont dès lors indispensables. Notre équipe développe des applications intuitives qui correspondent au concept de votre magasin.
Installation
Les camionnettes DOBIT sillonnent tout le pays et nos Field Service Engineers transforment vos idées en un bel ensemble fonctionnel. La qualité et la sécurité sont nos priorités. Ils ne se satisfont que d'un résultat parfait.
Contenu
Nos content designers créatifs traduisent vos idées en présentations captivantes et en modèles attrayants que vous pouvez partager non seulement sur vos écrans, mais aussi sur tous vos canaux.
Support
Nous restons à votre service, même après l'installation ! Vous pouvez compter sur nous pour l'entretien et les réparations, et notre helpdesk est à votre disposition pour résoudre chaque problème au plus vite.
Formation
Lors de nos formations pratiques, vous connaîtrez parfaitement les fonctionnalités du système de gestion de contenu et vous apprendrez à créer, partager et gérer vous-même un message.
