Geplaatst op door Felix

Schol op het nieuwe jaar!

Eindejaar... Dat is niet alleen sfeer en gezelligheid, maar ook dé ideale periode om onze klanten te bedanken voor de fijne samenwerking. En dat doen we traditiegetrouw met een leuk creatief cadeau dat helemaal 'DOBIT' uitstraalt en de kwaliteiten van ons creatief team in de verf zet.

En zo brachten we ook dit jaar onze 'creatieve koppen' samen om een leuk cadeau te bedenken. Een Virtual reality kerstkaart, een eigen thee assortiment en een door ons samengestelde Gin (VOENK) mét bijhorende branding en promovideo passeerden al de revue.

We kregen het idee om dit jaar een eigen bier te ontwikkelen. Om dit idee meer kracht en body te geven, bedachten we een bijhorende backstory met heel wat verwijzingen naar DOBIT. Zo leek het ons leuk - aangezien DOBIT gelegen is in Olen, om ook de legende van de pot van Olen in ons verhaal te verwerken. Deze legende is algemeen gekend en reeds in verschillende vertelvormen gepubliceerd (bv. Suske en Wiske ‘’De pottenproever’’). Deze legende speelt zich af in de middeleeuwen en gaat over de pot met 3 oren die aangeboden werd aan Keizer Karel.

Het idee was om de DOBIT gebeurtenissen van het afgelopen jaar te vertellen in diezelfde middeleeuwse setting. Eerst wilden we een ludieke live action video draaien op een historische locatie waarin bepaalde werknemers van DOBIT in middeleeuwse kledingdracht de creatie van de pot van Olen en het bijhorende bier zouden vertellen.

Marc zou dan als een soort van Keizer Karel op zijn troon zitten en de pot met 3 oren aangeboden krijgen door enkele werknemers van DOBIT. Zo zouden de werknemers die gekend zijn bij onze klanten een prominente rol krijgen in deze vertelling zodat het voor onze klanten een leuk herkenningspunt zou zijn.

Gezien de korte deadline leek zo’n ‘grote’ productie ons niet ideaal en gingen we op zoek naar een alternatieve vertelvorm. Als Game of Thrones fan (laten we het laatste seizoen even collectief vergeten) vond ik op Youtube een video die de backstory achter de opkomende prequel reeks (House of the Dragon) vertelt. Op een gegeven moment gebruiken ze tekeningen op glasramen om de historie van de Lannisters te vertellen.

Deze vertelvorm sprak me onmiddellijk aan. Het past perfect in de middeleeuwse setting die we voor ogen hadden en daarin zouden we de creatieve talenten van ons team kunnen laten shinen.

Ook het team zag dit onmiddellijk zitten en ik ging van start met het schrijven van een scenario. Ik wou er zoveel mogelijk gebeurtenissen uit het chaotische jaar 2021 in verwerken. Uiteraard zou Corona en de wereldwijde chiptekorten een belangrijke rol krijgen in het verhaal. Ook kreeg DOBIT net als heel wat andere bedrijven te maken met een groot aantal werknemers die hun job in vraag stelden. Ik wou ervoor zorgen dat onze klanten en kijkers het gevoel zouden krijgen: "Ah gelukkig, zij hebben deze periode ook zo beleefd!".

DOBIT is een familiebedrijf en dit staat ook centraal in het verhaal. De pot met 3 oren staat voor de 3 telgen van de Bruers familie die het bedrijf de toekomst in sturen.

Maar ook onze klanten hebben een subtiele invulling gekregen in het verhaal. Aan jullie om ze te herkennen ðŸ˜Š. Ik zal een makkelijk voorbeeld geven: uiteraard is 'het mysterieuze extract uit Parijs' een verwijzing naar onze klant ICI Paris XL.

Zodra het scenario klaar was, ging heel het team aan de slag. Mijn collega Hendrik startte met het maken van de prachtige illustraties voor de glasramen. Deze illustraties gebruikte onze grafische wonderboy Door dan weer voor het etiket en de visuals voor de e-mailing en website. Ikzelf zocht naar een goede karakterstem voor de voice over. Daarna ontwikkelde ik de 3D omgevingen waarin de glasramen zouden staan in de video. Hiervoor gebruikte ik 3D scans van kerkelementen, zuilen, beelden, en allerhande middeleeuwse tralala.

Een belangrijk aspect om het zo realistisch mogelijk voor te stellen is het creëren van de juiste belichting. Oorspronkelijk zou dit een eenvoudige 2D animatie worden, maar al snel merkte ik dat we met een 3D setup veel meer dynamiek en dramatiek konden creëren. Deze dramatiek werd versterkt via een epische klankmix onder de video.

Dergelijke interne projecten zijn de ideale voedingsbodem voor ongelimiteerde creativiteit maar je kan je natuurlijk verliezen in je eigen ambitie. Na een zware tour de force van ons creatief team mag het resultaat er wel zijn. Het gebeurt zelden dat je exact kan verwezenlijken wat je voor ogen had toen je het scenario neerschreef. Uiteindelijk hebben we een video gemaakt die het niveau van de prequel video van House of het dragon heeft overstegen. En dat is toch iets waar we trots op mogen zijn :-).

Terug naar overzicht
Deel dit artikel
Felix
Met een uitzonderlijk oog voor detail, een onuitputtelijk creatief brein en After Effects skills om U tegen te zeggen, tovert Felix elk idee om in een meesterlijke animatie. Felix is onze krak in Design en deelt zijn learnings en creatieve processen graag via deze weg.