Haal meer uit je etalage met digitale communicatie

Digitale communicatie in de etalage is haast niet meer weg te denken uit de winkelstraten. Logisch, het is dé manier om de aandacht te grijpen en voorbijgangers te overtuigen om naar binnen te komen. Maar wat zijn de mogelijkheden van zo’n digitale etalage? In deze blog duiken we in de belangrijkste voordelen, toepassingen en technologieën.

Wat zijn de voordelen van etalagecommunicatie? 

Het grootste voordeel zit in het dynamische karakter dat je aan je etalage toevoegt. Bewegende beelden genereren namelijk 400% meer bekijks dan static signage. Dit komt doordat onze hersenen van nature reageren op beweging; een vluchtige blik is vaak al voldoende om de nieuwsgierigheid te wekken. Bovendien onthouden voorbijgangers een visuele boodschap 60.000 keer sneller dan tekst.

Daarnaast blinkt digitale etalagecommunicatie uit in flexibiliteit. Zo pas je je content in een handomdraai aan, zodat deze altijd up-to-date is. Ook slimme koppelingen zijn mogelijk, waarbij je de content in real time aanpast aan de weersomstandigheden of het tijdstip van de dag.

^{Zowel Standaard Boekhandel, Veritas, State of Art, Argenta als Xandres zetten in op etalagecommunicatie.}

Waarvoor kan je etalagecommunicatie inzetten?

Etalagecommunicatie kan je voor heel wat zaken inzetten, al verschilt de insteek naargelang het moment van de dag én jouw doelstelling. Terwijl overdag alles draait om zichtbaarheid, brand awareness, het creëren van stopping power en voorbijgangers uitnodigen om naar binnen te komen, krijgt het scherm ‘s avonds een heel ander doel. Na de openingsuren leent etalagecommunicatie zich perfect om je branding te versterken, praktische info zoals je openingsuren te delen of voorbijgangers naar je webshop te leiden.

Wist je dat je etalageschermen ook geschikt zijn voor Retail Media? Door advertentieruimte beschikbaar te stellen, creëer je een extra inkomstenbron. In onze Retail Media whitepaper lees je alvast meer over de mogelijkheden.

Waaraan moet een etalagescherm voldoen?

Een scherm in de etalage krijgt te maken met heel andere omstandigheden dan een scherm in de winkel. Juist daarom is het ene digital signage scherm het andere niet én zet je best specifieke schermen in voor etalagecommunicatie:

1. Schermen in de etalage moeten vaak opboksen tegen fel zonlicht. Daarom zijn high brightness schermen, met een helderheid van 2.500 tot 4.000 nits, geen overbodige luxe! Zo blijft je content te allen tijden zichtbaar.
2. Aangezien de lichtinval in je etalage voortdurend wisselt, beschikken kwalitatieve high brightness schermen standaard over een lichtsensor. Dankzij deze lichtsensor past de helderheid van het scherm zich automatisch aan zodat het beeld 's middags fel genoeg is en 's avonds juist wat dimt om energie te besparen en voorbijgangers niet te verblinden.
3. Achter het glas kan het bloedheet worden. Een standaard scherm is hier niet tegen opgewassen, waardoor de vloeibare kristallen in het LCD-paneel letterlijk gaan 'koken'. Dit resulteert in grote, zwarte vlekken op het scherm (blackening effect), wat het scherm permanent kan beschadigen. Een professioneel etalagescherm daarentegen is uitgerust met panelen die bestand zijn tegen héél hoge temperaturen én beschikt over een geavanceerd koelingssysteem om oververhitting te voorkomen.
4. Last but not least: een etalagescherm heeft vaak een polarisatiefilter zodat het beeld vanuit elke hoek en mét een gepolariseerde zonnebril zichtbaar blijft.

LCD of LED in je etalage?

Dat een etalagescherm aan heel wat eisen moet voldoen, is duidelijk. Maar kies je voor een LCD scherm of LED wall? Alles staat of valt met de kijkafstand van je voorbijgangers en het doel dat je voor ogen hebt:

LCD scherm

Staan mensen pal voor je etalage? Dan is de kijkafstand klein en kies je best voor een traditioneel LCD scherm. Daarnaast breng je dankzij de hoge resolutie alle details haarscherp in beeld.

Wil jij communiceren zowel naar voorbijgangers buiten als naar klanten binnen? Kies dan voor een dual-sided scherm. Zo heeft het scherm dat naar buiten gericht staat een hogere helderheid om op te boksen tegen fel zonlicht, wat voor het scherm aan de binnenkant niet nodig is. Ook is een aparte aansturing van content mogelijk.

^{In de etalages van Provalliance pronkt een back-to-back etalagescherm.}

LED wall

Bevindt de doelgroep zich in een bredere omgeving en is de kijkafstand groter? Dan is een LED wall the way to go! Dankzij de modulaire LED panelen creëer je moeiteloos een groot oppervlak voor nóg meer zichtbaarheid, aandacht en brandingmogelijkheden.

Meer informatie? Download onze LED whitepaper. Laat je inspireren en ontdek welke technische facetten je absoluut niet over het hoofd mag zien bij de keuze van de juiste LED wall.

Wil je de architecturale openheid van het pand behouden? Een transparante LED wall combineert het beste van twee werelden ;-). Dankzij een transparantie van maar liefst 70% behoud je heel wat natuurlijk daglicht, terwijl voorbijgangers buiten van je dynamische content genieten. Lees er alles over in onze blog.

^{Waar Hunkemöller de aandacht trekt met een 'traditionele' LED wall, kiezen Orange en De Slaapadviseur voor de open look van een transparante LED.}

Klaar om jouw etalage te veranderen in een digitale beleving? Contacteer ons via info@dobit.com. We helpen je graag verder!