Standaard Boekhandel etalage scherm DOBIT

Digital signage versterkt nieuwe merkidentiteit

Standaard Boekhandel pakt uit met heuse rebranding

Standaard Boekhandel pakt uit met een nieuwe look waarbij zowel het logo als de huisstijl een opfrisbeurt kreeg. Maar ook de fysieke winkels ondergaan een metamorfose. De nieuwe flagshipstore op de Gentse Kouter betekent de start van een heuse remodeling waarbij digital signage integraal deel uitmaakt van het nieuwe concept en de merkidentiteit versterkt.

Opfrisbeurt voor logo, winkels en huisstijl

Warm en toegankelijk

De nieuwe flagshipstore in Gent is met maar liefst 900m2 meteen het grootste filiaal in Vlaanderen. De nieuwe winkel ligt helemaal in lijn met de gloednieuwe merkidentiteit van Standaard Boekhandel. De materiaal- en kleurkeuze roept een huiselijke sfeer op, waarbij alle aandacht naar het boek gaat.

“Een aantal winkels steken we volledig in een nieuw jasje, zoals de winkel in Gent", aldus Guido De Smet, Sales Director van Standaard Boekhandel. "Daarnaast voorzien we ook een lichte remodeling van een 40-tal winkels. Dat betekent dat onder andere de etalage, de categorie aanduiding en de merkidentiteit worden gemoderniseerd en we digitale schermen integreren in deze winkels”.

Schermen in etalage en aan kassa

Mooie samenwerking

Na een grondige selectieprocedure ging conceptbureau Retail&Offices samen met Puur Architecten aan de slag om het nieuwe winkelconcept vorm te geven. “Terwijl zij instonden voor het design van de nieuwe winkels, keken wij hoe digitale communicatie het concept nog meer tot leven kon brengen”, zo vertelt Nele Bruers, CEO van DOBIT.

“We trokken met het team van Standaard Boekhandel door Antwerpen om verschillende digital signage opstellingen te bekijken en lessons learned te bespreken”. Met de schermen in de etalage en aan de kassa communiceert Standaard Boekhandel voortaan dynamisch én kan de retailer het boek nóg meer in de kijker zetten, acties communiceren en de merkidentiteit versterken.

Frisse look voor iconische uil

Dynamische animatie

Het logo van Standaard Boekhandel met de iconische uil was al 40 jaar lang een vaste waarde. Met de rebranding kreeg de uil een frisse look, waarbij het boek centraal staat en de levendige kleuren het logo een eigentijdse toets geven.

Onze motion designers gingen met het nieuwe logo aan de slag en maakten een leuke logo animatie voor meer dynamiek in de berichtgeving op de digitale schermen", aldus Nele Bruers. "De campagnes van Standaard Boekhandel worden doorgetrokken op de digitale schermen, waarbij ons creatief team het campagnebeeld omzet in een dynamische animatie."

Onderzoek heeft uitgewezen dat een modernisering van de winkels noodzakelijk was om voeling te houden met de consument van de toekomst. Zo hebben bijvoorbeeld de Young Adults, de snelst groeiende lezersgroep, een eigentijdse ruimte gekregen waar ze naar hartenlust kunnen lezen en snuisteren in het boeken- en magazine-aanbod. ​ 

Guido De Smet

Sales Director van Standaard Boekhandel
Standaard Boekhandel nieuwe winkel Standaard Boekhandel opening nieuwe winkel Standaard Boekhandel winkel design Etalage communicatie Standaard Boekhandel Digital signage aan de kassa bij Standaard Boekhandel Digitale communicatie kassa Standaard Boekhandel