Tirez le meilleur parti de votre vitrine grâce à la communication numérique

La communication numérique en vitrine est désormais incontournable dans les rues commerçantes. C’est logique : c’est le moyen par excellence d’attirer l’attention et de convaincre les passants d’entrer dans le magasin. Mais quelles sont les possibilités offertes par une telle vitrine numérique ? Dans cet blog, nous nous penchons sur ses principaux avantages, ses applications et les technologies qui la sous-tendent.

Quels sont les avantages de la communication en vitrine ? 

Le principal avantage réside dans le caractère dynamique que vous apportez à votre vitrine. En effet, les images animées génèrent 400 % de vues en plus que l'affichage statique. Cela s'explique par le fait que notre cerveau réagit naturellement au mouvement ; un simple coup d'œil suffit souvent à éveiller la curiosité. De plus, les passants retiennent un message visuel 60 000 fois plus vite qu'un texte.

Par ailleurs, la communication numérique en vitrine se distingue par sa flexibilité. Vous pouvez ainsi adapter votre contenu en un clin d’œil, afin qu’il soit toujours à jour. Il est également possible de créer des liens intelligents, qui permettent d'adapter le contenu en temps réel aux conditions météorologiques ou à l'heure de la journée.

^{Standaard Boekhandel, Veritas, State of Art, Argenta et Xandres misent tous sur la communication en vitrine.}

À quoi peut servir la communication en vitrine ?

La communication en vitrine peut être utilisée à de nombreuses fins, même si l’approche varie en fonction du moment de la journée et de votre objectif. Alors que pendant la journée, tout tourne autour de la visibilité, de la notoriété de la marque, de la création d’un effet d’attraction et de l’invitation des passants à entrer dans le magasin, l’écran revêt un tout autre objectif le soir venu. Après les heures d’ouverture, la communication en vitrine se prête parfaitement à renforcer votre image de marque, à partager des informations pratiques telles que vos horaires d’ouverture ou à diriger les passants vers votre boutique en ligne.

Saviez-vous que vos écrans de vitrine peuvent également être utilisés pour le Retail Media ? En mettant à disposition des espaces publicitaires, vous créez une source de revenus supplémentaire. Vous en apprendrez davantage sur les possibilités offertes dans notre livre blanc consacré au Retail Media.

Quelles sont les caractéristiques requises pour un écran de vitrine ?

Un écran placé en vitrine est soumis à des conditions très différentes de celles d'un écran installé à l'intérieur du magasin. C'est précisément pour cette raison que tous les écrans d'affichage dynamique ne se valent pas et qu'il est préférable d'utiliser des écrans spécifiques pour la communication en vitrine :

1. Les écrans placés en vitrine doivent souvent rivaliser avec la lumière intense du soleil. C'est pourquoi les écrans à haute luminosité, d'une luminosité comprise entre 2 500 et 4 000 nits, ne sont pas un luxe superflu ! Ainsi, votre contenu reste visible en toutes circonstances.
2. Étant donné que la luminosité dans votre vitrine varie constamment, les écrans haute luminosité de qualité sont équipés de série d'un capteur de lumière. Grâce à ce capteur, la luminosité de l'écran s'adapte automatiquement : l'image est suffisamment lumineuse l'après-midi et s'atténue légèrement le soir afin d'économiser de l'énergie et de ne pas éblouir les passants.
3. Derrière la vitre, la température peut atteindre des sommets. Un écran standard n'est pas conçu pour résister à de telles conditions, ce qui fait que les cristaux liquides de la dalle LCD finissent littéralement par « bouillir ». Il en résulte de grandes taches noires sur l'écran (effet de noircissement), ce qui peut l'endommager de manière irréversible. Un écran de vitrine professionnel, en revanche, est équipé de panneaux résistants à des températures très élevées et dispose d’un système de refroidissement sophistiqué pour éviter toute surchauffe.
4. Enfin et surtout : un écran de vitrine est souvent équipé d'un filtre polarisant afin que l'image reste visible sous tous les angles, même avec des lunettes de soleil polarisantes.

Un écran LCD ou LED dans votre vitrine ?

Il est évident qu'un écran de vitrine doit répondre à de nombreuses exigences. Mais devez-vous opter pour un écran LCD ou un mur LED ? Tout dépend de la distance de visionnage des passants et de l'objectif que vous vous êtes fixé :

Écran LCD

Les gens se tiennent-ils juste devant votre vitrine ? Dans ce cas, la distance de visionnage est réduite et il vaut mieux opter pour un écran LCD traditionnel. De plus, grâce à sa haute résolution, vous pourrez afficher tous les détails avec une netteté exceptionnelle.

Vous souhaitez communiquer aussi bien avec les passants à l'extérieur qu'avec les clients à l'intérieur ? Optez alors pour un écran double face. Ainsi, la face de l'écran tournée vers l'extérieur dispose d'une luminosité plus élevée pour contrer la lumière intense du soleil, ce qui n'est pas nécessaire pour la face intérieure. Il est également possible de gérer le contenu de manière indépendante.

^{Dans les vitrines de Provalliance, un écran double face attire tous les regards.}

Mur LED

Le public cible se trouve-t-il dans un environnement plus large et la distance de visionnage est-elle plus grande ? Dans ce cas, un mur LED est la solution idéale ! Grâce aux panneaux LED modulaires, vous créez sans effort une grande surface pour encore plus de visibilité, d'attention et de possibilités de promotion de votre marque.

Vous souhaitez en savoir plus ? Téléchargez notre livre blanc sur les LED. Laissez-vous inspirer et découvrez les aspects techniques à ne surtout pas négliger lors du choix d'un mur LED adapté.

Vous souhaitez préserver l'ouverture architecturale du bâtiment ? Un mur LED transparent allie le meilleur des deux mondes ;-). Grâce à une transparence atteignant pas moins de 70 %, vous conservez une grande partie de la lumière naturelle, tandis que les passants peuvent profiter de votre contenu dynamique depuis l'extérieur. Découvrez-en plus à ce sujet sur notre blog.

^{Alors que Hunkemöller attire l'attention avec un mur LED « traditionnel », Orange et De Slaapadviseur optent pour l'aspect ouvert d'un mur LED transparent.}

Prêt à transformer votre vitrine en une expérience numérique ? Contactez-nous à l'adresse info@dobit.com. Nous serons ravis de vous aider !