Standaard Boekhandel écran en vitrine DOBIT

L’affichage dynamique renforce la nouvelle identité de la marque

La Standaard Boekhandel fait peau neuve grâce à un véritable rebranding

La Standaard Boekhandel adopte un nouveau look en rafraîchissant son logo et sa charte graphique. Mais les magasins physiques sont eux aussi en pleine métamorphose. Le nouveau magasin phare sur le Kouter à Gand signe le début d’un véritable remodelage où l’affichage dynamique, qui fait partie intégrante du nouveau concept, vient en renfort de l’identité de marque.

Rafraîchissement du logo, des magasins et de la charte graphique

Chaleureux et accessible

Avec sa superficie de 900 m2, le nouveau magasin phare de Gand est désormais la plus grande filiale de l’enseigne en Flandre. Le nouveau magasin est en parfaite adéquation avec la nouvelle identité de marque de Standaard Boekhandel. Le choix des matériaux et des couleurs évoque une atmosphère familiale et met les livres en vedette.

« Un certain nombre de magasins vont être entièrement rénovés, comme celui de Gand », a déclaré Guido De Smet, Sales Director de Standaard Boekhandel. « Nous prévoyons également un léger remodelage dans environ 40 magasins. Cela signifie qu’il faut, entre autres, moderniser la vitrine, l’indication des catégories et l’identité de la marque et que des écrans numériques seront intégrés dans ces magasins. »

Écrans dans la vitrine et à la caisse

Une belle coopération

Après une procédure de sélection approfondie, l’agence conceptuelle Retail&Offices a collaboré avec Puur Architecten pour mettre au point le nouveau concept de magasin. « Pendant qu’ils s’occupaient du design des nouveaux magasins, nous avons examiné comment la communication numérique pouvait dynamiser encore plus le concept », explique Nele Bruers, PDG de DOBIT.

« Nous avons parcouru Anvers avec l’équipe de Standaard Boekhandel pour voir différentes installations d’affichage dynamique et discuter des leçons tirées de l’expérience. » Grâce aux écrans installés dans la vitrine et à la caisse, Standaard Boekhandel communique désormais de manière dynamique et le détaillant est en mesure de mettre les livres encore plus en valeur, de communiquer des actions et de renforcer l’identité de la marque.

Un nouveau look pour le hibou emblématique

Animation dynamique

Le logo de la Standaard Boekhandel, avec son hibou emblématique, est une valeur sûre depuis déjà 40 ans. Le rebranding a également permis au hibou de faire peau neuve et de mettre le livre à l’avant-plan grâce à des couleurs vibrantes qui donnent au logo une touche contemporaine.

« Nos motion designers ont travaillé sur le nouveau logo et ont créé une animation amusante pour un message plus dynamique sur les écrans numériques », explique Nele Bruers. « Les campagnes de Standaard Boekhandel sont ainsi également diffusées sur les écrans numériques grâce à notre équipe créative, qui a traduit l’image de la campagne en une animation dynamique. »

Une étude a montré qu’une modernisation des magasins était nécessaire pour rester en phase avec le consommateur de demain. Par exemple, les jeunes adultes, le groupe de lecteurs connaissant la croissance la plus rapide, bénéficient désormais d’un espace contemporain où ils peuvent lire et parcourir l’offre de livres et de magazines à leur guise. 

Guido De Smet

Sales Director du Standaard Boekhandel
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