L’affichage dynamique renforce la nouvelle identité de la marque

Avec sa superficie de 900 m², le nouveau magasin phare de Gand est désormais la plus grande filiale de l’enseigne en Flandre. Le nouveau magasin est en parfaite adéquation avec la nouvelle identité de marque de Standaard Boekhandel. Le choix des matériaux et des couleurs évoque une atmosphère familiale et met les livres en vedette.

« Un certain nombre de magasins vont être entièrement rénovés, comme celui de Gand », a déclaré Guido De Smet, Sales Director de Standaard Boekhandel. « Nous prévoyons également un léger remodelage dans environ 40 magasins. Cela signifie qu’il faut, entre autres, moderniser la vitrine, l’indication des catégories et l’identité de la marque et que des écrans numériques seront intégrés dans ces magasins. »

Après une procédure de sélection approfondie, l’agence conceptuelle Retail&Offices a collaboré avec Puur Architecten pour mettre au point le nouveau concept de magasin. « Pendant qu’ils s’occupaient du design des nouveaux magasins, nous avons examiné comment la communication numérique pouvait dynamiser encore plus le concept », explique Nele Bruers, PDG de DOBIT.

« Nous avons parcouru Anvers avec l’équipe de Standaard Boekhandel pour voir différentes installations d’affichage dynamique et discuter des leçons tirées de l’expérience. » Grâce aux écrans installés dans la vitrine et à la caisse, Standaard Boekhandel communique désormais de manière dynamique et le détaillant est en mesure de mettre les livres encore plus en valeur, de communiquer des actions et de renforcer l’identité de la marque.